Shopify Revela: Tráfego por IA Explode, Mas Busca Orgânica Permanece Dominante no E-commerce

A Shopify divulgou dados do segundo trimestre que revelam um crescimento notável de 197% nas sessões referenciadas por inteligência artificial para lojas de comerciantes, enquanto o tráfego de busca orgânica também expandiu 12%. Curiosamente, ambos os canais atendem a comportamentos de compra distintos. Compradores vindos da IA demonstraram uma taxa de conversão aproximadamente duas vezes maior em categorias de produtos que exigem pesquisa intensiva, como especificações técnicas, comparativos e avaliações. Isso sugere que a IA é particularmente eficaz em guiar decisões de compra complexas, apresentando um aumento significativo no número de novos clientes. No entanto, em categorias mais subjetivas, a busca orgânica manteve-se como principal motor de descoberta.

Apesar do ímpeto da IA, a busca orgânica continua sendo a maior fonte de tráfego para os comerciantes da Shopify, superando a contribuição combinada de todas as plataformas de IA monitoradas. Os dados indicam que os consumidores persistem no uso de motores de busca tradicionais, mesmo com a crescente adoção da IA. Um ponto crucial destacado é que a otimização de dados estruturados de produtos, conforme recomendado pelo Google para seus AI Overviews, não só aprimora a visibilidade em sistemas de IA, mas também beneficia o ranqueamento na busca orgânica tradicional, estabelecendo uma sinergia importante para estratégias de SEO.

Essas descobertas desafiam a percepção de que a IA está substituindo a busca orgânica, conforme observado pelo CTO da Shopify, Mikhail Parakhin. Em vez de uma canibalização, os dados sugerem uma expansão do 'bolo' do tráfego online, com a IA e a busca orgânica coexistindo e atendendo a diferentes etapas da jornada do consumidor. Para os comerciantes, a mensagem é clara: otimizar para ambos os canais, especialmente através de dados de produto estruturados, é fundamental para maximizar o alcance e as conversões no cenário atual do comércio eletrônico.

Fonte: Search Engine Land

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/shopify-ai-referrals-up-organic-search-leads-traffic-484962)