Server-Side GTM: Google Ad Tags passam a processar endereços IP completos
Google atualiza server-side GTM para permitir IPs completos em tags de anúncios, enquanto Google Analytics mantém redação. Saiba os impactos na privacidade.
O Google anunciou uma atualização operacional no Google Tag Manager no lado do servidor (server-side GTM): as tags de publicidade (Google Ads) passarão a receber e processar endereços IP completos por padrão. Em contraste, as propriedades vinculadas ao Google Analytics continuarão aplicando a política estrita de privacidade, mantendo o mascaramento e a anonimização obrigatória dos IPs.
Estrategicamente, a decisão visa aprimorar a modelagem preditiva, a medição de conversões e a precisão do ecossistema de anúncios diante do avanço das restrições a cookies de terceiros. Por outro lado, a alteração transfere maior responsabilidade de governança e conformidade (LGPD e GDPR) aos desenvolvedores, que deverão implementar regras manuais de ocultação caso a empresa exija maior resguardo de dados pessoais em sua infraestrutura de servidor.
A mudança exige auditoria imediata nas configurações de contêineres de marcas que operam sob consentimento estrito, equilibrando eficácia de mídia e conformidade regulatória. As informações foram reportadas originalmente pelo portal *Search Engine Journal*, com cobertura de Matt G. Southern.
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Fonte original: Search Engine Journal