Parceiros de Pesquisa do Google: Por Que Você Deveria Desativá-los

Para muitos anunciantes que utilizam o Google Ads, a opção “Parceiros de Pesquisa” vem marcada por padrão, prometendo ampliar o alcance da campanha. Contudo, relatórios indicam que essa rede, composta por sites de terceiros com resultados de busca impulsionados pelo Google, incluindo YouTube e diversos domínios inativos, frequentemente gera tráfego de baixa qualidade. Embora o custo por clique (CPC) seja geralmente mais baixo, a taxa de conversão e o valor real para o negócio são mínimos, levando o algoritmo do Smart Bidding, focado em conversões, a reduzir naturalmente o investimento nessa modalidade.

É crucial diferenciar Parceiros de Pesquisa da Rede de Display do Google, que é um inventário de milhões de sites e aplicativos para exibição de anúncios contextuais. Enquanto a Rede de Display é utilizada em campanhas Demand Gen e de Vídeo (onde é chamada de “Parceiros de Vídeo”) e PMax, os Parceiros de Pesquisa são focados em intenção de busca e aplicáveis apenas a campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max. A auditoria do desempenho pode ser feita segmentando dados por rede ou, no caso do PMax, através do relatório de Desempenho do Canal, revelando muitas vezes um gasto ineficaz.

A recomendação dos especialistas é clara: para novas campanhas de Pesquisa ou Shopping, mantenha a opção de Parceiros de Pesquisa desmarcada. A transparência pode ser consultada no relatório de Adequação de Conteúdo, que expõe uma lista de sites e canais do YouTube geralmente irrelevantes ou de baixa qualidade onde os anúncios foram veiculados. Somente após a campanha principal demonstrar resultados sólidos e dados de conversão consistentes, a ativação dos Parceiros de Pesquisa pode ser considerada para testar um volume adicional. [Search Engine Land](https://searchengineland.com/why-you-should-opt-out-of-google-search-partners-438997)

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/google-search-partners-why-opt-out-481830)