Microsoft Advertising Lança Documentação da API de Conversões para Medição Aprimorada
Microsoft Advertising divulga documentação oficial para sua API de Conversões (CAPI) em beta, oferecendo uma solução de medição server-side que reduz a dependência de cookies.
A Microsoft Advertising acaba de publicar a documentação oficial para sua Conversions API (CAPI), uma solução em fase beta que permite aos anunciantes enviar dados de conversão e interação do cliente diretamente de seus próprios servidores para a plataforma. Esta abordagem server-side visa otimizar a precisão da medição, ampliar a cobertura de atribuição e integrar eventos online e offline, mitigando a crescente limitação dos métodos de rastreamento baseados em navegador.
A CAPI não substitui o Universal Event Tracking (UET), mas funciona em conjunto, oferecendo uma cobertura de dados mais completa. Enquanto o UET continua a capturar atividades no navegador, a CAPI estabelece uma conexão direta de servidor para servidor. Essa sinergia é crucial para garantir que os anunciantes preservem sinais de conversão valiosos e possam conectar as campanhas online a ações que ocorrem fora do ambiente do navegador, um desafio crescente no ecossistema de publicidade digital atual.
Embora ainda em beta e demandando recursos técnicos para implementação, o lançamento desta documentação sinaliza um alinhamento da Microsoft Advertising com a tendência da indústria de adotar medição híbrida, combinando sinais de navegador e server-side. Essa iniciativa reflete o movimento geral de tornar o rastreamento server-side uma componente padrão nas estratégias de medição dos anunciantes, oferecendo uma alternativa robusta à medida que a privacidade do usuário e as restrições de cookies se intensificam. (Fonte: Search Engine Land)
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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/microsoft-advertising-publishes-conversions-api-documentation-485356)