Microsoft Advertising Estabelece Diretrizes Rigorosas para Anúncios Gerados por IA

A Microsoft Advertising publicou um novo conjunto de diretrizes para o uso de inteligência artificial na criação e manipulação de anúncios. A iniciativa visa assegurar transparência e responsabilidade no crescente cenário de conteúdo sintético, exigindo que os anunciantes revelem o uso de IA em suas peças publicitárias, especialmente quando há modificação material do conteúdo. A medida reforça a necessidade de cumprimento das leis locais, incluindo permissões e autorizações para o uso da imagem ou voz de indivíduos, marcando um passo crucial na regulamentação da publicidade digital.

Estas regras enfatizam que o mero uso de IA não isenta os anunciantes de responsabilidades. A plataforma exige a preservação de marcas d'água e metadados que atestem a origem do conteúdo gerado por IA, e adverte que anúncios podem ser rejeitados se contiverem *deepfakes*, personificações não autorizadas ou informações enganosas, mesmo com a devida divulgação. A Microsoft sinaliza uma postura proativa em diferenciar a inovação da desinformação, estabelecendo um limite claro entre o uso da IA para aprimorar a criatividade e a tentativa de induzir o consumidor ao erro.

Para os anunciantes, o recado é direto: revisar rigorosamente o conteúdo assistido por IA antes da submissão, garantindo a precisão dos fatos e a autenticidade das representações. É crucial evitar a remoção de metadados e verificar os requisitos de divulgação em cada mercado-alvo. Enquanto a Microsoft não proíbe a IA na publicidade, ela estabelece um padrão elevado para garantir a integridade e a confiança no ecossistema de anúncios. Fonte: Search Engine Land.

---

Fonte original: Search Engine Land