Microsoft Advertising Elimina Limite de CPC Máximo em Novas Campanhas Automatizadas

A partir de 1º de outubro, a Microsoft Advertising eliminará a opção de definir um limite de CPC Máximo em novas campanhas que utilizam estratégias de lance automatizadas autônomas como 'Maximizar Conversões', 'Maximizar Valor de Conversão' e 'Maximizar Cliques'. Essa mudança sinaliza um movimento da plataforma para direcionar os anunciantes a focar em metas baseadas em conversão e outros controles automatizados, visando otimizar a performance por meio de objetivos de negócio mais claros.

Enquanto campanhas existentes com CPC Máximo manterão suas configurações e outras estratégias (como 'Participação na Impressão-Alvo' ou lances de portfólio) ainda oferecerão essa opção, a alteração para novas campanhas representa uma redução no controle manual direto. A justificativa da Microsoft é que os limites de CPC podem interferir na inteligência do leilão automatizado, criando inconsistências e sobrepondo-se às metas de performance declaradas. Agora, a eficácia dependerá da qualidade dos dados de conversão do anunciante e da capacidade do sistema de lances da Microsoft de responder a esses sinais.

Para anunciantes, isso implica uma maior dependência de orçamentos, CPA-Alvo (tCPA) e ROAS-Alvo (tROAS) como principais alavancas de otimização. A Microsoft incentiva testes de otimização para avaliar o impacto da remoção do CPC Máximo em campanhas existentes antes da data limite, preparando o terreno para uma transição para um modelo mais focado em resultados e valores de conversão, alinhando-se às tendências de outras plataformas de publicidade digital.

Fonte: Search Engine Land

---

Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/microsoft-advertising-removes-max-cpc-from-new-standalone-bidding-campaigns-485598)