Marcas B2B Lideram no Google, Mas São Quase Invisíveis em Respostas Geradas por IA, Revela Estudo
Estudo do Walker Sands revela que marcas B2B, apesar de bem posicionadas no Google, aparecem em apenas 3% das respostas de IA.
Um recente estudo da Walker Sands, o B2B AI Search Visibility Benchmark, revelou um panorama desafiador para marcas B2B no cenário da busca impulsionada por inteligência artificial. Apesar de ranquearem organicamente para milhares de palavras-chave no Google, empresas B2B são citadas em apenas cerca de 3% das respostas geradas por IA, as chamadas AI Overviews. Este levantamento, que analisou mais de 45 milhões de consultas de busca em março, abrangendo 828 empresas e 14 setores, expõe uma lacuna significativa entre a visibilidade tradicional nos resultados de busca e a presença em conteúdos sumarizados por IA.
Detalhando a questão, o estudo apontou que as AI Overviews aparecem em 50% dos resultados de busca relevantes para marcas B2B. Contudo, a taxa de inclusão de citações – a frequência com que o domínio de uma empresa é referenciado nestas respostas de IA – permanece medianamente em 3%. Isso sugere que, embora as marcas estejam presentes nos resultados que as IAs utilizam para formar suas respostas, elas são largamente ignoradas na atribuição de fontes. Tal invisibilidade indica problemas potenciais como autoridade tópica limitada, conteúdo não estruturado ou de difícil acesso, e a falta de material que responda diretamente às perguntas dos usuários.
Essa baixa citação em AI Overviews é crucial, pois estas se tornaram uma parte influente da jornada do comprador. Para se destacar nesse novo ambiente, é imperativo que as empresas B2B revisem suas estratégias de conteúdo, focando em entregar informações claras e diretas que IAs possam facilmente identificar e referenciar. O estudo ressalta que apenas 4,5% das marcas de melhor desempenho conseguem uma taxa de citação ligeiramente superior, evidenciando a dificuldade geral em ser reconhecido como fonte de autoridade pelas ferramentas de IA. (Fonte: Search Engine Land)
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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/b2b-brands-rank-google-appear-ai-overviews-480954)