Integração Google e Walmart: Revolução no Retail Media com Anúncios no YouTube
Walmart Connect expande seu alcance, unindo forças com o Google Display & Video 360 para levar dados de audiência e medição de vendas para o YouTube, transformando a publicidade digital.
Uma integração estratégica entre Google e Walmart Connect promete remodelar o cenário da publicidade digital ao incorporar as audiências e a capacidade de medição de vendas do Walmart diretamente no Google Display & Video 360, inicialmente focando em campanhas do YouTube. Essa parceria concede aos anunciantes acesso sem precedentes aos valiosos dados de compradores do Walmart, permitindo-lhes segmentar consumidores com base em comportamentos de compra reais, e não apenas em interesses inferidos.
O principal diferencial reside na capacidade de medição de ciclo fechado, onde as marcas poderão correlacionar diretamente a exposição a anúncios no YouTube com compras efetivas realizadas no Walmart. Isso preenche uma lacuna crucial na atribuição de vendas, oferecendo uma visão clara do Retorno sobre Investimento (ROI) em campanhas de vídeo e justificando gastos de mídia de forma mais tangível, ao invés de métricas superficiais como visualizações ou cliques. A iniciativa reflete a crescente tendência das redes de mídia de varejo em transcender suas plataformas proprietárias.
Essa colaboração estratégica sublinha o avanço do Walmart Connect em expandir suas ferramentas de audiência e medição para plataformas de publicidade mais amplas, um movimento que se alinha à busca por maior flexibilidade após o término de acordos de exclusividade anteriores. Com o acesso a 150 milhões de clientes semanais nos EUA, os anunciantes agora podem otimizar suas campanhas no YouTube com dados ricos, prometendo uma era de campanhas publicitárias mais eficazes e mensuráveis.
Fonte: Search Engine Land
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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/walmart-connect-audiences-come-to-google-display-video-360-479913)