Google Reformula Otimização de Conversões View-Through no Demand Gen, Focando em Vídeo

O Google está implementando mudanças significativas na forma como a otimização de conversões view-through (VTC) funciona nas campanhas Demand Gen. A partir de agora, a otimização de lance para VTC será exclusiva para ativos de vídeo, enquanto os VTCs de imagens, embora ainda reportados, perderão a elegibilidade para lances e visibilidade na coluna principal de conversões. Esta reorientação posiciona o VTC como um recurso primordialmente para vídeo, marcando uma alteração estratégica na abordagem de otimização da plataforma.

Além de focar em vídeo, o Google expandirá a otimização de VTC para além do YouTube e do Discover Feed, abrangendo a Google Display Network. Para novas campanhas Demand Gen, a otimização VTC virá ativada por padrão, exigindo que os anunciantes desativem manualmente se não desejarem utilizá-la. Contudo, campanhas existentes manterão suas configurações atuais. Adicionalmente, a veiculação de vídeo na Display Network mudará do modelo de custo por clique (CPC) para custo por mil impressões (CPM), impactando os custos independentemente da otimização VTC ser utilizada ou não.

Essas alterações impõem uma revisão nas estratégias de anunciantes. Aqueles que dependem fortemente de imagens para VTCs precisarão adaptar-se, enquanto os que utilizam vídeo devem recalibrar orçamentos devido à transição para CPM. A ativação padrão do VTC para novas campanhas também exige maior atenção na configuração inicial, garantindo que as ferramentas de otimização estejam alinhadas aos objetivos de marketing. O movimento sublinha uma clara direção do Google em priorizar o formato de vídeo e expandir o alcance da sua rede de anúncios.

Fonte: Search Engine Land

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/google-updates-demand-gen-view-through-conversion-optimization-485127)