Google refina métricas para buscas de marca impulsionadas por anúncios
Google atualiza a medição de 'Branded Searches', focando em anúncios do YouTube e Demand Gen com janela de atribuição de 7 dias.
O Google está atualizando as diretrizes para a medição de 'Branded Searches' (Buscas de Marca), um tipo de conversão que quantifica quando um usuário pesquisa por uma marca no Google ou YouTube após ser exposto a um anúncio. Diferentemente do anúncio original em 2025, a nova documentação detalha mudanças significativas em sua disponibilidade, atribuição e relatórios. Agora, a janela padrão de conversão é de 7 dias, ajustável entre um e 30 dias, e a métrica é formalmente categorizada sob o objetivo de 'Consideração'.
Uma alteração notável é a elegibilidade das campanhas: enquanto a medição agora inclui o YouTube e o Demand Gen, as campanhas Performance Max, antes listadas, foram removidas. Importante ressaltar que 'Branded Searches' funcionam como uma ação de conversão primária para relatórios, não para otimização de lances, e os dados aparecem nas colunas 'Resultados' e 'Todas as Conversões'. A configuração de mapeamento da marca continua sendo crucial para a funcionalidade.
Essa atualização é um avanço significativo para anunciantes, permitindo uma compreensão mais clara do impacto de campanhas de topo de funil, especialmente em plataformas como YouTube, que podem gerar interesse de marca duradouro. Ela oferece insights valiosos sobre como a exposição a anúncios influencia o comportamento de busca do consumidor, indo além dos cliques diretos e ajudando a justificar o investimento em construção de marca. A análise dessa métrica é vital para otimizar estratégias de marketing digital.
Fonte: Search Engine Land
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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/google-updates-branded-searches-conversion-measurement-485353)