Google Migra Campanhas Display para Demand Gen: O Que Anunciantes Ganham e Perdem

O Google está promovendo uma mudança significativa em seu ecossistema de publicidade, ao migrar as campanhas Display para o formato Demand Gen. Esta transição, que reflete o movimento da empresa em direção a tipos de campanha mais automatizados e impulsionados por IA, resultará na desativação da criação de novas campanhas Display autônomas até janeiro de 2027, com uma auto-migração prevista para o final do mesmo ano. Embora ofereça ferramentas de migração que preservam o histórico de performance, a iniciativa representa uma clara evolução para modelos que priorizam a inteligência artificial.

Contudo, essa reestruturação não vem sem contrapartidas. Anunciantes enfrentarão a perda de certas estratégias de lance, como CPC Manual e Impressões Visíveis, além de ajustes de lance específicos e formatos de anúncio como HTML5 e anúncios de terceiros – embora estes últimos estejam previstos para serem suportados futuramente. Funcionalidades cruciais para medição, como estudos de Brand Lift, também não estarão disponíveis no início. Por outro lado, Demand Gen expande o alcance da campanha para redes como Discover e Maps, oferece formatos de anúncios exclusivos e ferramentas de imagem generativa, além de otimizar para conversões view-through e evoluir as Audiências Semelhantes (Lookalikes) para sugestões mais amplas baseadas em IA.

Em suma, a mudança sinaliza a prioridade do Google em campanhas que maximizam o uso de IA e automação, consolidando o Demand Gen como a plataforma central para estratégias de demanda. Anunciantes precisarão se adaptar a um ambiente com menos controle granular, mas com maior potencial de alcance e otimização impulsionada por machine learning, exigindo uma reavaliação de suas estratégias atuais para capitalizar as novas capacidades oferecidas.

*Fonte: Search Engine Land*

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/moving-google-display-demand-gen-485895)