Google Ads: Smart Bidding prioriza metas de CPA e ROAS, não orçamento

O Google Ads está implementando uma atualização significativa no Smart Bidding, com o objetivo de tornar o desempenho das campanhas mais previsível. A partir de 17 de agosto, as metas de CPA (Custo por Aquisição) e ROAS (Retorno sobre Gasto com Anúncios) serão respeitadas independentemente das restrições orçamentárias. Esta mudança visa mitigar a volatilidade frequentemente observada ao ajustar orçamentos em campanhas com limites de gastos, pois o sistema se concentrará em atingir as metas de lance estabelecidas, em vez de superá-las por falta de orçamento disponível.

Essa reformulação impactará principalmente campanhas que historicamente superaram suas metas de CPA ou ROAS devido a limitações orçamentárias. Com a nova abordagem, o Smart Bidding otimizará para o objetivo real definido, proporcionando maior consistência e estabilidade nas transições de orçamento. Para campanhas sem restrições orçamentárias, o comportamento permanecerá inalterado, pois as metas de CPA e ROAS já determinam seus gastos e eficiência.

Anunciantes devem revisar suas configurações de Smart Bidding, especialmente onde há discrepâncias entre o desempenho real e as metas definidas, para garantir que os objetivos de lance reflitam suas atuais estratégias de negócio. O Google também disponibilizará ferramentas e notificações no Google Ads para auxiliar na identificação e ajuste de campanhas, garantindo que as metas de lance, e não as restrições orçamentárias, sejam o principal impulsionador da eficiência da campanha. (Fonte: Search Engine Land)

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/google-explains-what-advertisers-should-expect-from-smart-bidding-changes-484410)