Google Ads prioriza Ad Strength elevado, mas anúncios com notas menores geram mais conversões
Estudo com 5.900 contas revela que anúncios de busca com Ad Strength alto superam a concorrência em conversões em apenas 45% dos casos analisados.
Embora o algoritmo do Google Ads priorize a exibição de Anúncios Responsivos de Pesquisa (RSAs) classificados com métricas altas de "Força do Anúncio" (Ad Strength), esses ativos nem sempre garantem o melhor retorno financeiro. Uma análise conduzida pelo especialista Brad Geddes em 5.900 contas revelou que anúncios com classificações elevadas convertem melhor em apenas 45% das ocasiões, expondo um descompasso entre a pontuação interna da plataforma e os resultados reais de negócio.
A principal justificativa para essa discrepância reside no uso da fixação de recursos (*pinning*). Quando gestores fixam títulos e descrições estratégicas para assegurar conformidade de marca e copy persuasivo, a taxa de conversão tende a subir; em contrapartida, o algoritmo do Google frequentemente penaliza a nota de Ad Strength por ter sua liberdade de combinação automatizada reduzida.
Para profissionais de tráfego pago e automação de marketing, o levantamento comprova que a nota de Ad Strength deve ser tratada como um guia indicativo de diversidade de texto, e não como um KPI de eficiência comercial. Decisões de veiculação e otimização precisam priorizar taxas de conversão e custo por aquisição (CPA) em vez de pontuações de diagnóstico do sistema. Fonte: Search Engine Journal.
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Fonte original: Search Engine Journal