Google Ads alinha faturamento de Demand Gen a CPM para otimização de View-Through Conversion no Discover

A partir de 15 de julho, o Google Ads implementará uma alteração significativa para campanhas Demand Gen que utilizam otimização por visualização-conversão (VTC) no Discover: a cobrança passará de custo por clique (CPC) para custo por mil impressões (CPM). Essa mudança, automática para os anunciantes impactados, visa harmonizar o modelo de faturamento com o KPI de otimização escolhido.

Essa transição obriga os anunciantes a reavaliarem a eficácia de suas campanhas, especialmente aqueles focados na performance por clique. O Google justifica a alteração argumentando que as impressões são fundamentais para as VTCs, e o CPM reflete com maior precisão o valor entregue. A empresa espera que isso aprimore a otimização de suas campanhas Demand Gen.

Embora o Google afirme que a mudança permitirá uma otimização mais eficiente para objetivos de VTC, anunciantes que não desejam adotar o CPM podem desativar a otimização por visualização-conversão nas configurações da campanha. Tal medida evitará a alteração no faturamento, permitindo manter o modelo anterior, o que levanta questões sobre a flexibilidade e o alinhamento estratégico das ferramentas do Google Ads.

*Fonte: Search Engine Land*

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/google-ads-shifts-demand-gen-billing-to-cpm-for-some-discover-campaigns-480300)