Gargalos no GA4: Auditoria aponta perda de até 66% no registro de vendas no e-commerce
Auditoria revela falha no GA4 que omitiu até 66% dos pedidos em e-commerce. Especialistas alertam para revisão técnica antes do pico sazonal de vendas.
Uma auditoria técnica realizada em oito operações de e-commerce identificou uma discrepância crítica no Google Analytics 4 (GA4), com casos em que até dois terços (66%) dos pedidos não foram registrados durante o pico de vendas de fim de ano. Essa perda massiva de dados compromete diretamente o cálculo de retorno sobre investimento (ROI) e distorce os algoritmos de lances automatizados em plataformas de mídia paga.
As principais causas dessas omissões envolvem a dependência exclusiva do rastreamento via navegador (client-side), bloqueadores de anúncios, erros na execução da tag de conversão e configurações incorretas em mecanismos de consentimento de privacidade. Para evitar a subnotificação nas datas sazonais mais concorridas, analistas recomendam auditar a paridade entre os dados de transações do ERP/CRM e a plataforma de métricas, além de priorizar a migração para soluções de mensuração via servidor (server-side tagging).
Com informações do portal *Search Engine Journal*.
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Fonte original: Search Engine Journal