Estudo Revela o Impacto do ChatGPT na Visitação de Websites de Marcas

Um estudo da Similarweb aponta que usuários que recebem recomendações de marcas pelo ChatGPT são significativamente mais propensos a visitar os websites dessas marcas. A pesquisa, focada em comportamento de desktop nos EUA nos setores de finanças, viagens e beleza, mostrou que visitantes estavam 2,5 vezes mais inclinados a acessar sites de marcas recomendadas por IA em comparação com concorrentes diretos, em um período de uma semana. Este fenômeno foi consistente em todas as indústrias analisadas, desviando o tráfego de maneira notável, mesmo que as visitas não se registrem diretamente como tráfego de indicação de IA.

Interessantemente, a influência da IA se manifesta majoritariamente em análises de busca, com 55,9% das visitas impactadas por IA originando-se de pesquisas, contra 40,4% das visitas não-influenciadas por IA. Além disso, usuários direcionados pela IA demonstraram maior engajamento nos sites, visualizando aproximadamente 12 páginas e permanecendo cerca de 11,8 minutos, em contraste com a média de 6,5 páginas e 5,6 minutos de visitantes comuns. Este comportamento sugere que a IA ajuda os usuários a refinar suas escolhas antes da visita, resultando em uma interação mais qualificada e aprofundada com o conteúdo da marca.

Os resultados sublinham a crescente importância da visibilidade em plataformas de IA para a estratégia digital das empresas. Embora o efeito possa não ser diretamente rastreável como indicação de IA, sua capacidade de gerar demanda qualificadapara marcas e influenciar a jornada do consumidor até a conversão é inegável. Para as marcas, entender como o ChatGPT direciona o tráfego é crucial para otimizar suas estratégias de marketing em um cenário digital cada vez mais dominado por assistentes de inteligência artificial.

*Fonte: Search Engine Land*

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/chatgpt-recommendations-brand-website-visits-study-480989)