Estudo Revela Baixa Geração Direta de Tráfego por IAs para Portais de Notícias

Uma análise recente da Scrunch, com base em milhões de interações, desmistifica o impacto direto da inteligência artificial no tráfego de portais de notícias. O estudo revela que apenas 1,1% das visitas a essas plataformas originam-se diretamente de assistentes de IA após conversas, sendo a navegação direta e a busca tradicional ainda os principais motores. Curiosamente, as IAs do Google (AI Overviews) tendem a aparecer em buscas que já geram menos cliques para os editores, e mesmo quando comparadas, a diferença no CTR é marginal.

Embora o tráfego direto de IA seja mínimo, a pesquisa sugere uma relação mais complexa: leitores que engajam em conversas sobre notícias com IAs são significativamente mais propensos a visitar portais na semana subsequente. Contudo, a maior parte dessas visitas pós-chat ainda ocorre via navegação direta ou busca tradicional, indicando que as IAs podem atuar como um *sinal de roteamento* em vez de uma fonte direta de tráfego, incentivando o consumo continuado de notícias. É crucial notar que grandes publishers concentram a vasta maioria das menções e visitas subsequentes, com 82% das citações e 97% dos cliques de acompanhamento.

Para os editores, o relatório destaca a importância de ir além da métrica de tráfego de referência direta da IA. A visibilidade nas respostas dos assistentes de IA deve ser monitorada, pois pode influenciar visitas posteriores e diretas, mesmo sem um clique direto imediato. O estudo reitera que a IA não necessariamente cria nova demanda, mas coexiste e, em alguns casos, complementa os hábitos de consumo de notícias já existentes, favorecendo players estabelecidos em termos de exposição e impacto.

---

Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/news-publisher-visits-from-ai-study-484851)