CMA do Reino Unido exige transparência e portabilidade de dados do Google

A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido emitiu novas determinações ao Google, focando na necessidade de maior transparência sobre seus algoritmos de ranqueamento de buscas. A CMA exige que o Google explique como os resultados de pesquisa orgânicos são classificados, implemente processos claros para que empresas contestem decisões de ranqueamento e avise com antecedência sobre mudanças significativas. Essa medida surge em resposta a queixas de empresas britânicas que consideram as práticas atuais do Google arbitrárias e desiguais.

Além da questão da transparência nos ranqueamentos, a CMA também impôs ao Google a portabilidade de dados de busca. Dentro de três meses, a gigante da tecnologia deverá permitir que usuários transfiram seus dados de pesquisa para terceiros autorizados, como plataformas de recompensas ou empresas que oferecem ofertas personalizadas. O objetivo é fomentar a inovação e a concorrência, permitindo o desenvolvimento de serviços mais customizados, como sugestões de viagens ou ofertas de compra.

Estas diretrizes representam um desafio significativo para o Google, visto que o algoritmo de busca é um de seus ativos mais valiosos e protegidos. A empresa, historicamente, resiste a divulgar detalhes sobre seu funcionamento para evitar manipulações. Contudo, a pressão regulatória da CMA sublinha uma tendência global de órgãos antitruste buscando equilibrar o domínio de grandes plataformas digitais com a concorrência leal e os direitos dos usuários. (Fonte: Search Engine Land)

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Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/uk-cma-orders-google-to-explain-how-search-results-are-ranked-480520)