CEO do Reddit afirma que ferramentas de IA do Google não geram tráfego e impactam busca orgânica

O CEO do Reddit apontou publicamente que os recursos de inteligência artificial generativa do Google, incluindo o AI Mode e as AI Overviews, não estão convertendo consultas em tráfego de referência para a rede social. A redução sistemática nos cliques originados da busca reforça o avanço do comportamento de pesquisa de "zero clique", no qual as respostas sintetizadas retêm os usuários diretamente no motor de busca e desviam o fluxo de visitantes de criadores de conteúdo e fóruns abertos.

Diante da retração no tráfego orgânico, o Reddit passou a testar barreiras de acesso que exigem autenticação via login para visualização de postagens. A medida representa uma manobra de autodefesa para conter a desvalorização de seu repositório de discussões, buscando transformar a audiência casual em usuários cadastrados e frear a extração contínua de conteúdo sem a devida contrapartida de visibilidade ou atribuição funcional.

Essa reação sinaliza uma mudança estrutural no ecossistema de SEO e na economia da web aberta, onde grandes plataformas de conteúdo migram para modelos fechados para resguardar seus ativos de dados contra o consumo unilateral de grandes modelos de linguagem (LLMs). *Com informações de Search Engine Journal.*

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Fonte original: Search Engine Journal