A Importância Crucial de Separar Campanhas de Marca e Não-Marca para Maximizar o ROAS
Separar campanhas de marca e não-marca é fundamental para evitar a inflação do ROAS e impulsionar o crescimento incremental.
A prática de unificar campanhas de marca e não-marca em plataformas de publicidade digital, como Google Ads, é um erro comum que mascara o desempenho real e impede o crescimento.
Essa mesclagem leva a uma alocação de orçamento desequilibrada, onde as buscas de marca – mais baratas e com taxas de conversão inherentemente mais altas – consomem a maior parte da verba. Consequentemente, o Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) reportado é inflacionado, dificultando a distinção entre demanda existente (marca) e a criação de nova demanda (não-marca). Isso limita a aquisição de novos clientes e a expansão do mercado ao despriorizar produtos e categorias menos conhecidos.
Para otimizar o investimento e promover um crescimento escalável, a estratégia ideal envolve a separação rigorosa dessas campanhas. Ao isolar o tráfego de marca, as empresas podem alocar orçamentos de forma mais consciente, direcionando a maior parte dos recursos para campanhas não-marca focadas em alcançar novos públicos e gerar demanda incremental. Essa abordagem, embora possa inicialmente reduzir o ROAS geral, oferece uma visão mais precisa do impacto de cada estratégia e permite otimizar a aquisição de clientes, resultando em um crescimento sustentável do negócio.
Fonte: Search Engine Land
---
Fonte original: [Search Engine Land](https://searchengineland.com/separating-brand-non-brand-campaigns-roas-484080)